La reciente decisión del Tribunal Supremo español ha marcado un cambio significativo para la industria del juego en línea y la publicidad digital en España. Después de un periodo de restricciones estrictas que limitaron casi por completo su presencia en horarios de alto impacto, ahora los operadores pueden mostrar sus anuncios en eventos de gran seguimiento, como partidos de LaLiga, Champions League y torneos internacionales. Este alcance, que también se puede ver en las plataformas digitales, supone una nueva etapa que afecta a la industria del juego pero también plantea grandes desafíos en materia de regulación y protección al consumidor.
El impacto de la regulación
El origen de la controversia se remonta a 2021, cuando el Gobierno español implementó unas de las limitaciones más estrictas de Europa respecto a la publicidad de juegos de azar. Tras años de restricciones severas, los anuncios de apuestas en línea, incluyendo los del creciente sector de casino de tragamonedas cripto, están regresando a las plataformas españolas, generando tanto celebraciones en el sector como debates entre reguladores, expertos en salud pública y usuarios. Estas medidas, impulsadas principalmente por el Real Decreto 958/2020 y conocidas popularmente como la «Ley Garzón», buscaban proteger a los consumidores vulnerables y disminuir el impacto social del juego compulsivo.
Cambios después de la pandemia
La Ley de Regulación del Juego y su normativa derivada prácticamente prohibieron la difusión de anuncios sobre apuestas en televisión y radio durante el día, así como la presencia de famosos y deportistas en campañas publicitarias. Las plataformas digitales tampoco podían promover bonificaciones ni patrocinios. El objetivo era claro: proteger a los consumidores más vulnerables, especialmente a menores y personas con problemas de adicción, ante el auge del juego online que se intensificó durante la pandemia.
Una nueva reestructuración
Tras varias impugnaciones por parte de casas de apuestas y asociaciones del sector, que consideraban la normativa un atentado contra la libertad de empresa y competencia, el Tribunal Supremo declaró nulas varias restricciones a inicios de abril de 2024. El Supremo consideró que ciertas prohibiciones, como la restricción total de anuncios fuera de la franja nocturna o la limitación de promociones, eran injustificadas y desproporcionadas, vulnerando derechos fundamentales de empresas legalmente establecidas.
El regreso a las plataformas
Tras la revisión judicial, las empresas pueden volver a invertir en publicidad tanto en medios tradicionales como digitales, y ya se observa la reaparición de anuncios de casas de apuestas durante retransmisiones deportivas o eventos en horario de máxima audiencia, algo imposible antes del cambio normativo. Ahora, después del cambio normativo, las casas de apuestas han vuelto a estar presentes en retransmisiones deportivas de gran audiencia, especialmente en partidos de fútbol de LaLiga y la Champions League emitidos en horarios de máxima audiencia a partir de las 20:00.
Un paso más allá: las plataformas online
Plataformas como YouTube, Twitch e Instagram han vuelto a albergar campañas protagonizadas por creadores de contenido, y se han reactivado iniciativas en redes sociales con concursos, promociones inmediatas y formatos gamificados que buscan atraer a nuevos usuarios. Además de estos eventos, los anuncios de apuestas también aparecen durante retransmisiones en directo de grandes torneos de tenis y baloncesto, tanto en televisión como en plataformas digitales como YouTube y Twitch, donde partidos de eSports y competiciones internacionales muestran campañas de operadores de juego.
Los números lo respaldan
YouTube, que ha experimentado una recuperación notable en su volumen de visitas – alcanzando en 2025 más de 1,200 millones de visitas mensuales en España – atrae tanto a creadores de contenido consolidados como a marcas que buscan formatos de vídeo largos y narrativos. La profesionalización de influencers en España ha subido un 16% en 2025, con más de 15,000 creadores con alto número de seguidores, lo que multiplica el impacto y alcance de las campañas publicitarias relacionadas con juegos de azar y apuestas.
